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市场才是商标价值的裁判者

时间:2017-7-4 9:47:45  作者:减肥亲笔  来源:qqmmm.com  查看:672  评论:0
内容摘要:行政力量退出,有利于促进市场竞争、维护市场公平,让商品通过激烈的竞争赢得市场、优胜劣汰,进而倒逼企业提高产品质量,打造出更多的、真正被市场和消费者认可的驰名、著名、知名商标。  针对长期以来“驰名商标”概念被严重异化,“著名商标”“知名商标”被当成一种荣誉的错误倾向,国家工商总局...

行政力量退出,有利于促进市场竞争、保护市场公平,让商品经由过程激烈的竞争赢得市场、优胜劣汰,进而倒逼企业提高产品德量,打造出更多的、真正被市场和消费者认可的著名、著名、著名商标。启民健康网 http://qqmmm.com/

  针对经久以来“著名商标”概念被严重异化,“著名商标”“著名商标”被当成一种荣誉的缺点倾向,国家工商总局日前正式叫停了地方政府商标评选认定。国家工商总局要求,坚持市场化改革偏向,发挥企业主体感化,使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者。(见7月1日《法制日报》)启民健康网 http://qqmmm.com/

  “著名商标”“著名商标”“免检产品”等,政府评选的各类“商标”一度让人目眩缭乱。客观而论,个中不乏优越的用意:一方面鼓励企业争先创优,树立品牌意识;另一方面引导消费,营造优越的市场情况。尤其是在市场经济起步阶段,这种评定或许有其需要性,也发挥过积极感化,可以算作一种有益的测验考试。启民健康网 http://qqmmm.com/

  然而跟着市场经济成长,官方的品牌评定越来越显出弊端:其一,评定的公平公正难以包管,可能导致弄虚作假甚至权力寻租;其二,静态的评定无法跟上动态的产品品德;其三,这种评定相当于政府为企业“站台”,一旦相关品牌出现问题,会折损政府部门公信力;其四,这种评定让相关品牌获得巨大竞争优势,对其他品牌则构成了某种不公。启民健康网 http://qqmmm.com/

  教训是惨痛的——三鹿奶粉曾头顶“著名商标”“免检产品”等光环,但这不仅没能包管其产品德量,反而引导更多消费者购买,致使三鹿“毒奶粉”伤害深远。陕西奥凯电缆公司产品也曾获“陕西省著名商标”称号,顶着这个光环,其劣质电缆远销多个省份。启民健康网 http://qqmmm.com/

  鉴于这些问题,官方品牌评定呈缩减之势:2008年,国家质检总局废除了《产品免于质量监督检查治理办法》,“免检产品”退出历史舞台;同年,国家质检总局宣布不再解决“名牌产品”评选活动;2013年修改的《商标法》禁止将“著名商标”字样用于商品包装和宣传。启民健康网 http://qqmmm.com/

  在此背景下,由省级工商部门认定的“著名商标”,以及由地级市工商部门认定的“著名商标”被国家工商总局正式叫停,既是应然之举,也是必定之举。启民健康网 http://qqmmm.com/

  十八届三中全会确立了进一步充分发挥市场感化的改革思路,凡是市场能够自行调节的,政府就要退出。一种商标是否著名,一种产品的质量是否靠得住,应该由市场说了算。消费者心中有一杆秤,市场和消费者的评价才是最终评价。国外没有类似的官方评定,但并不妨碍索尼、可口可乐成为享誉世界的品牌。启民健康网 http://qqmmm.com/

  总之,行政力量退出,有利于促进市场竞争、保护市场公平,让商品经由过程竞争赢得市场、优胜劣汰,进而倒逼企业提高产品德量,打造出更多的、真正被市场和消费者认可的著名、著名、著名商标。市场才是商标价值的裁判者启民健康网 http://qqmmm.com/


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