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打造高端子品牌 车企能否闯出新市场

时间:2017-7-5 10:07:46  作者:减肥亲笔  来源:qqmmm.com  查看:702  评论:0
内容摘要:  LYNK&CO领克01准量产车。(领克供图)  沃尔沃汽车高性能子品牌Polestar。  (沃尔沃汽车供图)  WEY魏派VV7c。(长城魏派供图)  □本报记者 赵泽宇  对于已有豪华品牌汽车的车主,或者电动汽车爱好者来说,是否还会将一款高性能电动汽车纳入你的心仪...

打造高端子品牌_车企能否闯出新市场启民健康网 http://qqmmm.com/

  LYNK&CO领克01准量产车。(领克供图)启民健康网 http://qqmmm.com/

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  沃尔沃汽车高机能子品牌Polestar。  (沃尔沃汽车供图)启民健康网 http://qqmmm.com/

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  WEY魏派VV7c。(长城魏派供图)启民健康网 http://qqmmm.com/

  □本报记者 赵泽宇启民健康网 http://qqmmm.com/

  对于已有豪华品牌汽车的车主,或者电动汽车爱好者来说,是否还会将一款高机能电动汽车纳入你的心仪清单?来自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃汽车日前宣布,旗下机能车部门Polestar正式成为自力子品牌,定位于全球电气化高机能汽车公司;吉利集团去年10月在德国柏林宣布旗下自立豪华品牌——LYNK&CO,声称未来将陆续进军北美和欧洲市场;紧随其后,长城汽车旗下全新高端SUV品牌——WEY“魏派”已经落地发卖……启民健康网 http://qqmmm.com/

  众车企争相从新打造或全新推出旗下高端子品牌,形式堪称“押宝式”,在当前日益激烈的市场竞争大势之下,胜算几何?启民健康网 http://qqmmm.com/

  高机能电动汽车进军细分市场启民健康网 http://qqmmm.com/

  此番Polestar成为自力子品牌,实属沃尔沃汽车旗下的机能车部门改头换面。新品牌成立后,Polestar将不再应用沃尔沃汽车的商标。启民健康网 http://qqmmm.com/

  四川日报记者梳理发明,沃尔沃汽车和Polestar在赛车领域的合作始于1996年。直到2015年,沃尔沃汽车才有了实质性针对细分市场的动作,收购Polestar的全部股权,将其作为集团旗下高机能车部门并入集团。在去年成都车展,沃尔沃汽车宣布旗下高机能品牌Polestar(北极星)和S60 Polestar、V60 Polestar两款高机能车正式上岸中国市场,但之后并没有更多消息传出。启民健康网 http://qqmmm.com/

  时隔近一年,沃尔沃汽车官方宣布Polestar品牌自力运营的消息,明示着其对豪华机能车细分市场提议又一次冲锋。但在豪华机能车细分市场,奔驰AMG、宝马M、奥迪RS等传统高机能品牌系列已为人们所熟知,并且奔驰、宝马、奥迪在去年持续稳居中国豪华车市三强,分别取得472844辆、516355辆、589088辆的销量成就,自然把握了高机能车细分市场的不少话语权。启民健康网 http://qqmmm.com/

  据沃尔沃汽车官方数据显示,沃尔沃汽车去年在中国市场销量冲破9万辆,达到 90930 辆,同比增长11.5%。中国依然是沃尔沃汽车全球最大单一市场。不难看出,沃尔沃汽车想经由过程发力豪华机能车细分市场,谋求对中国市场更进一步开拓的可能。启民健康网 http://qqmmm.com/

  顺应时下汽车行业电动化的趋势,“Polestar将成为高端电动汽车这一全球新兴市场的强大竞争者。”沃尔沃汽车集团总裁兼首席履行官汉肯·塞缪尔森表示:“我们有能力为全球具有进取心、要求苛刻的驾驶者供给品德高端、机能先辈的电动汽车。”启民健康网 http://qqmmm.com/

  自立品牌推出共享概念高端产品启民健康网 http://qqmmm.com/

  作为吉利集团旗下的高端子品牌,LYNK&CO基于由沃尔沃汽车主导、吉利汽车与沃尔沃汽车联合开辟的CMA中级车基本模块架构建立,品德提升到更高的档次,使其受到了消费者的广泛关注。启民健康网 http://qqmmm.com/

  在今年上海车展前,LYNK&CO官方宣布正式启用品牌中文名称“领克”。四川日报记者懂得到,领克品牌将与沃尔沃汽车在中国共享制造基地,且拥有零丁的制造、发卖体系。“成都西物集团今朝计划联袂领克品牌,在川开设2家领克品牌4S店,德阳4S店将先于成都开始扶植。”成都西物集团副总裁刘伟生在接收四川日报记者采访时表示:“西物在前年开始结构四川二级城市,现已建有6家吉利品牌4S店,每家店年销量已达到1000辆,未来领克品牌将会有更好的市场表现。”启民健康网 http://qqmmm.com/

  值得留意的是,互联网共享概念将融入领克的立异发卖模式。刘伟生介绍道:“领克品牌汽车的购买方法发生了根本性改变。4S门店承担的是产品展示和售后办事的功能,订单将来自互联网,消费者直接在网上选色、增减设置装备摆设等,并选择心仪的4S店提车。共享概念还表现在领克可以经由过程数字钥匙分享汽车,为汽车共享和租赁供给了全新的技巧支持。”启民健康网 http://qqmmm.com/

  另一个追赶者是长城汽车。凭借旗下哈弗汽车的超高销量作为市场基本,长城汽车宣布了旗下高端子品牌——WEY魏派。但对于这一模式,领克和魏派均不是国内首创,奇瑞早在2007年就创立了子公司——观致。启民健康网 http://qqmmm.com/

  作为自立品牌最新的成长轨迹,高端子品牌是今朝国内汽车行业进行的新测验考试,其效果是否能够达到预期,还有待市场的考验。启民健康网 http://qqmmm.com/


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